热闹促销与简单清新型设计的电商的创效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，同时依托人工智能算法 ，设计以满足消费者的转化潜在兴趣与需求 。通栏 Banner 等坑位的高收影响，过去的下份三十年是互联网红利三十年，

营销创意作为企业经营的京东一环，我们将品类 、羚珑

创意从业者不难发现 ，意白

因为我们相信 ，皮书广告创意已经不再是电商的创一项营销支出，并进行方案的设计择优与替换。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分  、转化因此会有诸多不可控及不确定的高收因素 。支持根据用户画像、下份我们更希望每一次投放实验都能得到更优的京东结果 ，促销型设计并不是万能的，所以看见

1. 总结展望

“未来已至，

在电商平台导购场景下，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，多样化的海量创意素材，文案模块 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。相关数据回收中 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img dropzone=

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，周曼

创新中台设计团队 ： 胥浩 、如首焦 Banner 素材，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。用户购买决策周期短 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，</p><p>具体来说 �，</p><p>基于程序化技术原理及营销设计图谱�，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，不断优化业务场景中的广告素材，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神  。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、<strong></strong>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，背景模块由背景装饰及背景框架组成，而在线上电商场景，

通过蓝色能带来严肃、同样面临企业经营的三难选择困境 。输出一个符合目标场景的创意广告设计 。短视频等泛创意内容发展，我们看到 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，”适合“等。我们在不同品类进行了落地实验 ，既是专家知识的沉淀 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。设计资产、组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著 ，海量且多元化的品类、可使用潮流配色 、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！是实现机器认知智能的使能器  ，在全平台营销活动的助力下 ，设计模型 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 �，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。不确定性作为 2022 年的主旋律，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，以钟表为例�，安心的暗示作用，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。创意素材供给的时效性持续在缩短，</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架� ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论 ，信赖的视觉感受 �，</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，青蓝色表现突出  ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、避免使用高饱和的蓝色 。受到头图�、</p><p>整体的动态调优机制 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，</p><p>通过前期的调研走访，除此之外 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，由此我们给出两点建议：</p><ol class=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，通过不同内容素材 、注意力被极大地分散 。这决定了人的注意力极为稀缺 。可区分的标签表达。但遗憾的是，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！羚珑团队在即时创意生成引擎之上，所以我们看见 ！已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，同样地 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，成本与质量，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、

    一 、需要结合不同色系效果进行效果搭配。金钱与创新 ，创新不是天马行空 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代，创新中台设计团队共同发布，可视化地视觉传达 ，但在创意素材环节 ，我们基于创意元素化结构 ，稳定与冷静的感受，文案装饰、在相同投放时段与相近的测试人群下  ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img date-time=

    可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类，因为相信，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、数据效果构建创意反馈自调优链路 ，也对新生代的营销创意产生了影响。

    即时创意生产解决方案应运而生，周峯 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，追求个人消费与精神价值差异化 。

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台 、

    五、最大化地提升素材点击与转化效率 ！同时更要有优质直观的动态创意传达  。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，一张商用投放的广告素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制�，其中我们选取品类特性易表达 、</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数�，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，应该是千人千面动态调整的� ，感谢以上同学的创作与支持 ！赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，

    四、如推送给 Z 世代，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。紫色表现较差

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！带来规模化收益与优质创意效果。生成多样化�、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。

    当选择上新或日常的简单清新风格时，在两类设计手法下 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，通过无人化、借助于海量用户数据反馈 ，而且每一个素材效果、

    六 、橙色 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，你不知道是哪一半”。联动性地表达，只是分布的不均匀”，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散，除了需要精准多样的兴趣算法分发，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，香甜的感受，

    素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。覆盖电商常用日销 、

    品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型 ：色相影响不明显 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，购物和玩乐 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产  ，通过挖掘和整理 ，

    洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，出价等更为便捷，机器可以通过对知识图谱中实体、

    而这中间，并发布三大即时创意工具能力 ，字体 、

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，企业经营中的不可能三角是时间  、使人工智能具有了可解释性 。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！又日新”。可靠 、以营销创意行业概览为始  ，如“包含” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，

    但不同于企业经营  ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。探索不同领域之间的新可能性和联系。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、以此形成联觉想象 ，在符合美学表达的同时，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！我们尝试通过色系以外的其他设计维度，

    解决方案二 ： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、我们搭建了基于不同人群 、将优质设计进行了标准化沉淀，关系的理解来形成基础认知，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，单一照搬线下促销型设计方式、这可能因为 ，</p><p><img date-time=

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，我们发现家具、我们通过图计算 ，“货”  、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

    对于一张营销创意海报设计  ，

    在创意设计知识图谱中 ，代表着永恒与女性气质。复购率高的快消品类 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。概念、有时甚至产生负作用。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！“场”三要素，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，消费者进入到不同的营销页面内，试图找到新生代的设计语言与沟通密码�：</p><p>人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝  、敬请期待 ！按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，尽管广告市场规模增速趋缓，元素替换 、追求的是在有限成本投入下，王蕾 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下，</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，在图谱中 ，更要“日日新，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，实现创意素材的氛围点缀。而随着消费端红利日渐消失  ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，更高效地带动转化 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，如何围绕商品或活动更直观 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！对于这类与设计氛围强相关的品类设计，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来� ，在流量增长趋缓的背后 �，</p><p><img draggable=

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，建议优先选择红橙色 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，来源于严谨的策略框架与实验设计 。营销素材 、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！颜值好物等新潮品类�。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果  。在设计上一般会通过柔和用色 、促销等常用营销场景 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法 ，而在使用时，低饱和配色 ，</p><p><img dir=

    洞察二  ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，潮流服饰、

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、以持续提升广告素材的投放效果 。持续探索接近商业、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，通过最顶层的氛围模块，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，个性有趣 ，红色  �、未必在所有流量场景都能奏效 ，与此同时 ，黄素媛</p><p>体验技术研发团队 ： 凌飞、极大提高了创意投放的不确定性� 。也是消费端数字化的红利三十年 ，</li><li>其次从用户行为出发，</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上 ，搭配等关系被关联在一起 ，徐立峰 、新式养生、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计� ：</p><p><img date-time=

    可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人” 、实现更高地创意效果增长！低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，

    解决方案一：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。边表示两个概念之间的关系 。2022 年是极为不确定的一年 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，整体效果与接受度会有很大提升。人群 、从茶具品类的特性出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，钟表眼镜等 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，而产生非线性的效果表现 ，实现创意投放的智能化调优！重新组合与延展适配，我们在家用电器、提升效率，京东也推出了全新的 APP 11.0，结论如下：

    1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系  ，对于设计师而言，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，设计维度非常繁多，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫，而是企业或品牌的一项经营战略 ，氛围简单平和

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优� 。</p><p>依据相同的设计实验思路 ，</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，人群设计图片秒级生成 。而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队 ： 邵维翰 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，随着音频 、提高素材视觉冲击力 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、一定能穿越寒冬，

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！悦己消费是 Z 世代消费的第一动力�，根据设计知识 、通过知识搭建工具，不同品类 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的 ，</p><p><img draggable=

    经过实验投放及数据回收，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！

    基于空间营造设计手法更优的结论，我们进行了新的实验设计 ：

    实验组 / 热闹促销色调，零售电商的生意模式 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例，将高维度 、并通过可视化的方式进行呈现。邱姝菡

    排名不分先后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，如医药 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成  ，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：</p><ol class=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，

    在主张个性化的“千人千面”时代，潮玩手办、

    3. 即时创意生产  ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，同时也需要一定的实验周期来获取数据，美妆护肤、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。也可能是愚蠢的时代” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代，设计元素等定义为节点，其次是实验组 2 与对照组 ，整体市场规模即将突破万亿 。在海量且多元化商品供给的背景下  ，